Il 61,6% degli italiani attendono i saldi, soprattutto le donne, il 68,3% contro il 56,2% degli uomini.
Aumenta anche la percentuale di chi ritiene molto importante il periodo dei saldi: il 45,1% contro il 44,9% del 2018. Gli italiani acquisteranno con gli sconti prevalentemente capi di abbigliamento il 95,7%, calzature l’80,3%, accessori (sciarpe e guanti) per il 34% e biancheria intima 28,7%.
Gli uomini fanno le loro spese in prevalenza nei negozi di fiducia/abituali, le donne invece in misura lievemente maggiore preferiscono cercare il prezzo “più conveniente” in nuovi negozi. In crescita soprattutto nelle regioni del Nord Ovest la percentuale degli acquisti online: 18,9% contro il 15% nel 2018. Il 48,6% delle imprese del commercio sono preoccupate per la concorrenza del web.
Gli italiani comunque continuano a dare sempre più importanza alla «qualità», sebbene il fattore prezzo influisca comunque sull’acquisto di un determinato prodotto. In aumento la percentuale di chi attende il periodo dei saldi per acquistare i prodotti griffati/di marca (22,3% rispetto al 19,7% registrato in occasione dei saldi di gennaio 2018). Circa il 30% è la media di sconto che faranno i commercianti. Aumenta lievemente il senso di tutela nell’acquisto dei prodotti a saldo (68,2% dei rispondenti si sentono molto o abbastanza tutelati contro il 67,1% del 2018).
Questi alcuni dei risultati principali dell’indagine sugli acquisti degli italiani in occasione della prossima stagione dei saldi invernali 2019 realizzata da Confcommercio Imprese per l’Italia in collaborazione con Format Research.
LA PROPENSIONE AGLI ACQUISTI
Resta stabile la percentuale di italiani che, rispetto a un anno fa (saldi di gennaio 2018) è intenzionata ad acquistare in saldo (61,6% contro il 61,4% del 2018). Nel gennaio del 2010 (otto anni fa) era risultata pari al 69,3%.
I PRINCIPALI PRODOTTI OGGETTI DI ACQUISTI IN SALDO
Gli italiani acquisteranno in saldo prevalentemente capi di abbigliamento (per il 95,7% contro il 93,7% del 2018), calzature (per l’80,3% contro il 77,1% dello scorso anno), accessori (sciarpe e guanti) per il 34% (erano il 35,1% nella previsione del 2018) e biancheria intima (28,7% contro il 29,0% dello scorso anno).
I capi di abbigliamento, le calzature e gli accessori si confermano come i prodotti più acquistati, in prevalenza saranno le donne ad acquistarli.
Quali sono i prodotti ai quali è interessato?
DOVE SARANNO EFFETTUATI GLI ACQUISTI
In crescita la percentuale dei consumatori intenzionati ad acquistare i prodotti in saldo sul canale online (nel gennaio 2018 era il 15% ora sono il 18,9) anche se i negozi di fiducia/abituali restano i luoghi principali (59%) dove gli italiani acquisteranno i prodotti a saldo in particolare gli uomini (60,4% vs il 58,4% delle donne).
L’ATTESA DEI SALDI INVERNALI 2019
Il 45,1% degli italiani considera «molto o abbastanza importante» il periodo dei saldi. La quota è stabile rispetto a quella registrata lo scorso anno (44,9%) coerentemente con l’invarianza della percentuale di coloro che si appresteranno a fare acquisti a saldo.
Percentuali di consumatori che attendono i saldi invernali per acquistare
un prodotto che aspettavano… (Serie storica gen ’10 – gen ’19)
I PRODOTTI PER I QUALI SI TENDE A RINVIARE L’ACQUISTO IN VISTA DEI SALDI
In aumento la percentuale dei consumatori che attende il periodo dei saldi per acquistare prodotti di marca (nel gennaio 2018 era 19,7% ora è il 22,3%).
L’INCIDENZA DELLA MERCE ACQUISTATA A SALDO SUL TOTALE DEI CONSUMI NELL’ANNO
L’89,4% dei rispondenti ha dichiarato di aver acquistato in saldo in passato. Tra questi, il 61,2% non hanno mai acquistato merce per un valore superiore al 30% di quella totale che sono soliti comperare nel corso di un anno intero.
LA QUALITÀ E LA VARIETÀ DEI PRODOTTI VENDUTI DURANTE IL PERIODO DEI SALDI
Gli italiani continuano a dare sempre maggiore importanza alla qualità dei prodotti rispetto al prezzo. Mentre, migliora ancora il giudizio dei consumatori in riferimento alla varietà dei prodotti venduti in saldo.
Percentuali di consumatori che hanno dichiarato di prestare maggiore attenzione al prezzo che alla qualità quando acquistano in saldo… (Serie storica gen ’10 – gen ’19)
LE GARANZIE OFFERTE DAI PRODOTTI VENDUTI A SALDO IN TERMINI DI TUTELA DEL CONSUMATORE
In aumento la percentuale dei consumatori che si sentono tutelati quando acquistano prodotti a saldo (nel gennaio 2018 era 67,1%).
Quanto si sente tutelato come consumatore quando fa un acquisto in saldo?
GLI ACQUISTI ONLINE
Il web continua ancora a crescere come canale per gli acquisti, in aumento di 4,9 punti percentuali la quota degli italiani che hanno dichiarato di avere effettuato (almeno una volta nel passato) acquisti online, sono il 68,7 contro il 63,8 del Gennaio 2018. Tale tendenza influenza anche le scelte di effettuare acquisti in saldo tramite il web.
GLI SCONTI CHE SARANNO PROPOSTI AL PUBBLICO
In aumento al 4,2% la percentuale di imprese che proporrà prodotti ad oltre il 50% di sconto (erano il 2,6). La media di sconto proposta dai commercianti sarà circa del 31%.
LE ATTESE CON RIFERIMENTO ALLE VENDITE IN TERMINI DI RICAVI
Le imprese del commercio al dettaglio che sostengono che i saldi invernali 2019 incideranno oltre il 30% sulle vendite totali sono il 7,0%
L’IMPATTO DEI SALDI SULL’AUMENTO DELLA CLIENTELA
Il 54,0% degli imprenditori rispondenti afferma che, generalmente, durante il periodo dei saldi invernali il proprio esercizio è visitato anche da nuovi clienti. Un anno fa tale percentuale era risultata pari al 55,1%.
